Interdiskursiviti dalam wacana iklan produk kecantikan berbahasa Jepun

Di dalam strategi periklanan produk kecantikan di Jepun, terdapat kecenderungan yang menunjukkan bahawa pengiklan telah melakukan inovasi iaitu wacana iklan tidak terikat dengan satu genre bagi menggambarkan produk kosmetik sebagai produk untuk kecantikan tetapi telah digembleng dengan pelbagai genr...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors:	Maserah Shabudin, Idris Aman
Format:	Article
Language:	English
Published:	Penerbit UKM 2013
Online Access:	http://journalarticle.ukm.my/6336/ http://journalarticle.ukm.my/6336/ http://journalarticle.ukm.my/6336/1/3311-7248-1-SM.pdf

id	ukm-6336
recordtype	eprints
spelling	ukm-63362016-12-14T06:40:53Z http://journalarticle.ukm.my/6336/ Interdiskursiviti dalam wacana iklan produk kecantikan berbahasa Jepun Maserah Shabudin, Idris Aman, Di dalam strategi periklanan produk kecantikan di Jepun, terdapat kecenderungan yang menunjukkan bahawa pengiklan telah melakukan inovasi iaitu wacana iklan tidak terikat dengan satu genre bagi menggambarkan produk kosmetik sebagai produk untuk kecantikan tetapi telah digembleng dengan pelbagai genre lain yang bersifat saintifik dan farmaseutikal. Makalah ini membincangkan mekanisme interdiskursiviti yang meneliti kedua-dua paradigma tersebut dalam mengenal pasti genre dan wacana-wacana yang dimanfaatkan oleh sejumlah 24 teks dan secara sintagmatik dalam menganalisis bagaimana pertalian antara genre dan wacana-wacana tersebut. Interpretasi menunjukkan bahawa wacana iklan yang dikaji dihasilkan dengan menggabungkan bersamanya dua genre wacana lain, iaitu deskripsi ramuan dan deskripsi fungsi. Deskripsi ramuan digembleng dalam wacana produk dermatologi dan penyelesaian saintifik. Manakala wacana genre deskripsi fungsi dan wacana matematik digembleng dalam wacana produk maskara dan bulu mata palsu. Strategi melalui deskripsi ramuan, membolehkan pengiklan memberitahu khalayak mengenai „apa ramuan‟ yang istimewa serta „mengapa‟ ramuan tersebut digunakan dan „bagaimana‟ ramuan tersebut mampu mencantikkan kulit wajah mereka. Strategi penggunaan deskripsi ramuan, banyak menggunakan jargon saintifik serta bersifat farmaseutikal dan dilihat sebagai satu cara pengiklan ingin menonjolkan „kualiti‟ dan memberi aura kredibiliti kepada produk kecantikan mereka. Strategi melalui deskripsi fungsi bermatlamat bagi memahamkan audiens mengenai fungsi produk dan cara merealisasikan hasil solekan yang diingini. Deskripsi fungsi produk juga muncul dalam bentuk wacana matematik iaitu imej visual dalam matematik membentuk kefahaman yang intuitif menerusi simbol medan bahasa. Penerbit UKM 2013-05 Article PeerReviewed application/pdf en http://journalarticle.ukm.my/6336/1/3311-7248-1-SM.pdf Maserah Shabudin, and Idris Aman, (2013) Interdiskursiviti dalam wacana iklan produk kecantikan berbahasa Jepun. GEMA: Online Journal of Language Studies, 13 (2). pp. 149-168. ISSN 1675-8021 http://www.ukm.my/ppbl/Gema/gemahome.html
repository_type	Digital Repository
institution_category	Local University
institution	Universiti Kebangasaan Malaysia
building	UKM Institutional Repository
collection	Online Access
language	English
description	Di dalam strategi periklanan produk kecantikan di Jepun, terdapat kecenderungan yang menunjukkan bahawa pengiklan telah melakukan inovasi iaitu wacana iklan tidak terikat dengan satu genre bagi menggambarkan produk kosmetik sebagai produk untuk kecantikan tetapi telah digembleng dengan pelbagai genre lain yang bersifat saintifik dan farmaseutikal. Makalah ini membincangkan mekanisme interdiskursiviti yang meneliti kedua-dua paradigma tersebut dalam mengenal pasti genre dan wacana-wacana yang dimanfaatkan oleh sejumlah 24 teks dan secara sintagmatik dalam menganalisis bagaimana pertalian antara genre dan wacana-wacana tersebut. Interpretasi menunjukkan bahawa wacana iklan yang dikaji dihasilkan dengan menggabungkan bersamanya dua genre wacana lain, iaitu deskripsi ramuan dan deskripsi fungsi. Deskripsi ramuan digembleng dalam wacana produk dermatologi dan penyelesaian saintifik. Manakala wacana genre deskripsi fungsi dan wacana matematik digembleng dalam wacana produk maskara dan bulu mata palsu. Strategi melalui deskripsi ramuan, membolehkan pengiklan memberitahu khalayak mengenai „apa ramuan‟ yang istimewa serta „mengapa‟ ramuan tersebut digunakan dan „bagaimana‟ ramuan tersebut mampu mencantikkan kulit wajah mereka. Strategi penggunaan deskripsi ramuan, banyak menggunakan jargon saintifik serta bersifat farmaseutikal dan dilihat sebagai satu cara pengiklan ingin menonjolkan „kualiti‟ dan memberi aura kredibiliti kepada produk kecantikan mereka. Strategi melalui deskripsi fungsi bermatlamat bagi memahamkan audiens mengenai fungsi produk dan cara merealisasikan hasil solekan yang diingini. Deskripsi fungsi produk juga muncul dalam bentuk wacana matematik iaitu imej visual dalam matematik membentuk kefahaman yang intuitif menerusi simbol medan bahasa.
format	Article
author	Maserah Shabudin, Idris Aman,
spellingShingle	Maserah Shabudin, Idris Aman, Interdiskursiviti dalam wacana iklan produk kecantikan berbahasa Jepun
author_facet	Maserah Shabudin, Idris Aman,
author_sort	Maserah Shabudin,
title	Interdiskursiviti dalam wacana iklan produk kecantikan berbahasa Jepun
title_short	Interdiskursiviti dalam wacana iklan produk kecantikan berbahasa Jepun
title_full	Interdiskursiviti dalam wacana iklan produk kecantikan berbahasa Jepun
title_fullStr	Interdiskursiviti dalam wacana iklan produk kecantikan berbahasa Jepun
title_full_unstemmed	Interdiskursiviti dalam wacana iklan produk kecantikan berbahasa Jepun
title_sort	interdiskursiviti dalam wacana iklan produk kecantikan berbahasa jepun
publisher	Penerbit UKM
publishDate	2013
url	http://journalarticle.ukm.my/6336/ http://journalarticle.ukm.my/6336/ http://journalarticle.ukm.my/6336/1/3311-7248-1-SM.pdf
first_indexed	2023-09-18T19:46:37Z
last_indexed	2023-09-18T19:46:37Z
_version_	1777405942987489280

Interdiskursiviti dalam wacana iklan produk kecantikan berbahasa Jepun

Similar Items